W gąszczu stoisk targowych masz zaledwie kilka sekund, by przykuć uwagę potencjalnego klienta. Profesjonalny roll-up to nie tylko tło, ale skuteczny sprzedawca, który pracuje na Twój wizerunek przez cały czas trwania eventu. Aby spełnił swoją rolę, musi łączyć świetny design z trwałością i przemyślanym przekazem. Poniżej podpowiadamy, jak stworzyć system, który skutecznie wyróżni Cię w tłumie.
Jak zaprojektować roll-up, który przyciąga uwagę?
Najpierw określ jeden cel i jedno główne hasło, a projekt oprzyj na wyraźnej hierarchii i kontrastach. Roll-up jest czytany w biegu, zwykle z kilku metrów; zachowaj bezpieczny obszar nad kasetą minimum 10 cm i strefę bez tekstu po bokach 20 mm, tak by kluczowe elementy nie były zasłonięte ani obcięte. Najlepiej sprawdza się układ: krótkie hasło u góry, przekaz wspierający w środku, logo i wezwanie do działania przy dole. Dbaj o kontrast między tłem a tekstem i stosuj duże pola pustej przestrzeni. Unikaj przeładowania ikonami i nadmiarem treści. Dodaj kod QR prowadzący do konkretnej oferty, nie do strony głównej.
Jak dobrać kolorystykę i typografię, by wyróżnić stoisko?
Użyj barw marki z mocnym kontrastem i ogranicz liczbę krojów pisma do jednego lub dwóch. Na targach światło bywa ostre, więc kolory muszą być czytelne także z dystansu. Zestawiaj jasne tło z ciemnym tekstem albo odwrotnie. Pismo bezszeryfowe jest łatwiejsze do odczytania z daleka. Hierarchię buduj wielkością i grubością fontu, nie różnorodnością krojów. Unikaj cieni i efektów 3D, które zmniejszają kontrast. Zachowaj spójność z innymi materiałami stoiska, by całość wyglądała jak jeden system.
Jak sformułować krótki przekaz czytelny na roll-upie?
Wybierz jeden benefit i zapisz go w prostych słowach w formie 5–7 wyrazów. Skuteczny schemat to: dla kogo + co + efekt. Na przykład: „Sklepy online. Szybsze wdrożenia. Mniej zwrotów”. Unikaj ogólników. Dodaj krótki podtytuł z konkretem, na przykład czasem realizacji lub typem rozwiązania. W kodzie QR umieść stronę docelową z rozwinięciem tematu. Nie powtarzaj na roll-upie treści z ulotek. Każdy nośnik ma własną rolę.
Jak wykorzystać zdjęcia i grafiki, by przyciągać wzrok?
Postaw na jedno silne zdjęcie lub prostą ilustrację i unikaj kolaży. Ujęcie powinno pokazywać efekt lub kontekst użycia oferty, a nie abstrakcyjny obraz. Tło zostaw czyste, żeby treść miała przestrzeń do oddechu. Plik przygotuj w skali 1:1 z rozdzielczością 100–150 dpi, z 3–5 mm spadami i osadzonym profilem kolorów CMYK, aby zachować ostrość i odwzorowanie barw przy druku wielkoformatowym. Ikony traktuj jako wsparcie, nie jako główny motyw. Jeśli używasz cutoutu, dopasuj cień i kontrast do tła. Pamiętaj o zgodach licencyjnych i wizerunkowych.
Z jakich materiałów warto wykonać ekspozycję targową?
Do roll-upów sprawdzają się materiały typu PET stoplight lub blockout, które nie przepuszczają światła i nie falują. PET podłoża utrzymują płaskość wydruku w zmiennym oświetleniu i temperaturze hal. Druk UV LED lub ecosolwent zapewnia trwałość i nasycenie kolorów we wnętrzach. Wokół stoiska warto łączyć roll-up z innymi nośnikami: tablicami z PVC lub dibondu, grafikami na plexi, banerami i siatką mesh, a także folią na szybach salek spotkań. Realizację takich nośników prowadzą drukarnie wielkoformatowe oferujące druk UV LED rolowy i płaski, możliwość druku kolorem białym oraz kompleksowe przygotowanie i finishing materiałów.
Gdzie najlepiej ustawić stojak reklamowy, aby był widoczny?
Ustaw roll-up na styku głównego ruchu i wejścia do stoiska, pod kątem do kierunku przejścia. Najwyższe elementy treści powinny znaleźć się w polu wzroku osoby idącej korytarzem. Dobry jest układ dwóch roll-upów tworzących rodzaj bramki prowadzącej do stoiska. Unikaj stawiania stojaka zbyt głęboko lub za meblami. Zadbaj o bezpieczne odległości od ciągów komunikacyjnych i zgodność z regulaminem organizatora. W miejscach o mocnym świetle kierunkowym preferuj matowe wydruki, które nie będą się świecić.
Jakie wykończenia i dodatki podnoszą profesjonalizm ekspozycji?
Wybieraj matowe wykończenie, wzmocnioną kasetę, listwy zatrzaskowe i stabilizatory podstawy. Mat redukuje odblaski i poprawia czytelność. Dobra kaseta ułatwia wielokrotne użycie grafiki i szybki montaż. Warto dodać ledową lampkę górną i trwałą torbę transportową. Sprawdza się druk dwustronny, gdy stoisko ma ruch z obu stron. Kod QR z oznaczeniami kampanii oraz tag NFC usprawniają mierzenie efektów. Dodatkowe nośniki, jak szyldy z PVC, plexi lub dibondu, uzupełnią przekaz i wprowadzą porządek informacyjny. Wydrukiodręki.pl wykonuje te elementy oraz oferuje ekspresowe terminy przy pilnych zleceniach.
Jak ocenić skuteczność projektu i co poprawić po targach?
Mierz skany kodów QR, wejścia na landing, liczbę rozmów i pozyskanych kontaktów, a po wydarzeniu wprowadź jedną zmianę na raz. Przygotuj dedykowaną stronę z krótkim formularzem zawierającym tylko niezbędne pola, jasną informacją o sposobie przetwarzania danych, deklaracją czasu przechowywania oraz zabezpieczeniem CAPTCHA i parametrami kampanii. Zliczaj rozmowy, rozdane materiały i kwalifikowane leady. Rób zdjęcia stoiska z różnych perspektyw, by sprawdzić widoczność treści na tle sąsiednich ekspozycji. Zbieraj szybkie opinie zespołu oraz odwiedzających. W kolejnej edycji testuj inny nagłówek, kontrast lub zdjęcie, ale nie zmieniaj wszystkiego na raz. Prowadź prosty dziennik zmian i wyników, by widzieć trend.
Podsumowanie
Dobrze zaprojektowany roll-up porządkuje przekaz, przyciąga wzrok i wspiera rozmowę handlową. Liczą się jasny cel, prosty komunikat, odporne materiały i konsekwentne testy po wydarzeniu. Dostosowuj projekt do realiów hali, a każda kolejna edycja targów będzie bardziej skuteczna.
Realizacja materiałów targowych zwykle obejmuje ekspresowy druk oraz pełne wykończenie dostępne w drukarniach wielkoformatowych.